Contexto:
Criada para ser um presente, Stella tem no Natal uma data muito importante.
Com as consequências da pandemia e das medidas de isolamento: casais terminaram, encontros de amigos e almoços de domingo na casa da avó não aconteceram. Presos dentro de casa, almoços e jantares se tornaram campos de batalhas. O convívio expôs muitas fragilidades das pessoas, a imagem da perfeição se quebrou e as diferenças se tornaram insustentáveis.
Desafio:
A categoria de cerveja não é reconhecida pelo discurso emocional característico e bem explorados por outras marcas no Natal.
Problema:
Stella sempre se posicionou como a marca da perfeição, se tornando distante do público e intocável, tanto que o símbolo que representa a cerveja é o cálice, como uma obra de arte para casamentos e festas luxuosas.
Insight:
Nada no mundo nasce e morre perfeito. A perfeição está em superar as falhas e obstáculos, criando cicatrizes e marcas únicas
Vantagem:
O momento que Stella está passando é de descer do pedestal. Aceitando as imperfeições e aceitando as felizes ocasiões que podem surgir de surpresas.
Estratégia:
Dar luz às imperfeições, mostrando que tudo se torna mais belo e valioso quando assumimos os nossos defeitos e superamos as diferenças, quando nos permitimos viver.
Ideia de Campanha:
Como na técnica Kintsugi de restauração, vamos quebrar ícones da marca para restaurar com ouro.
Vamos valorizar os reencontros e a reconstrução, mostrando que independente do tamanho do obstáculo, quando deixamos os problemas de lado e deixamos as feridas cicatrizarem, elas viram lembranças e pilares que fortalecem, enriquecem e valorizam ainda mais as relações.
Ideia de comunicação:
Diferente do que a categoria faz, o principal asset é em animação. A estrela do logo e o cálice, que sempre foram intocáveis, foram quebrados e colados com ouro, representando as relações e sonhos. Com uma campanha 100% digital, pudemos explorar formatos e diferentes momentos de contato com o consumidor.